5G全息+实时动捕丨广东联通IP大使花小Z线下首秀实力破圈

发表时间：2021-03-24 10:48来源：官方微信公众号

在5G时代，技术的变革推动商业的发展。在市场营销领域，品牌IP化如火如荼。在技术的发展下，品牌IP突破想象的空间，超越品牌本身的内涵，延展而成具有强识别性的超级符号，持续占领用户心智。

譬如，近日，广东联通在广州虚拟动力的技术支持下，实力演绎了一场酷炫潮流的5G品牌大秀专场。

大秀现场，广东联通近期重磅推出的全新本地化5G生态产品 “花Young派”专属品牌形象大使“花小Z”，通过虚拟动力5G全息投影的硬核科技形式在广东联通新时空大厦线下首秀亮相，萌宠形态萌翻全场，与现场观众及“花小Z”共同开启了缤纷“花Young派”的乐活之旅。

这次广东联通携手虚拟动力，以创新技术，打造创意虚拟IP，以有趣、潮流、好玩的营销运营活动，积极致力于圈层跨界合作，持续打造更优质、更多元、更个性的广东联通产品。

打造萌化品牌IP，突破圈层固化，踏入年轻化领域

“次元文化”蓬勃发展的当下，以动画、动漫、游戏为代表的三大产业如今占据了“二次元”文化的半壁江山。广东联通为全新产品设计专属品牌IP形象“花小Z”，以抢眼生动的黄色卡通蜜蜂为主形象，搭配了二次元式的大眼睛，呈现出圆胖可爱、阳光热情的卡通形象。

“花小z”有着丰富的人设，与“花Young派”品牌传达出来年轻、活力、多元的人文内涵相呼应，完美贴合了受众用户群体偏好和精神理念。

品牌IP线上MV首秀，引领年轻潮流

广东联通以“花Young派”5G生态潮牌为主题强势推出了一首超洗脑、潮嗨的5G Rap歌曲《牛气冲天花Young派》，歌曲中，5G花Young大使“花小Z”首次亮相，其可爱、萌态十足的形象，在在MV中随处可见，可爱调皮的动作以及灵动闪烁的大眼睛，让人心生宠爱。

搭配上歌曲节奏明快、魔性十足的创作表达，完美彰显以Z世代新青年群体为主的开放多元、个性潮流、棱角分明、自成一派的青春特质，深度传递了广东联通品牌年轻化、互联网化发展的新思路。

线下创意互动，盘活IP，加深情感联系

活动现场，虚拟动力以实时驱动的“5G+全息投影”技术，通过高流明投影设备、透薄全息纱幕以及毫秒级延时传输技术，协同广东联通成功呈现了一个立体式、裸眼可视化3D形象——5G花Young派大使“花小Z”。

圆胖可爱、憨态可掬的“花小Z”不仅带来了萌炸天的表情十连拍，还现场和真人同频演绎花Young派品牌主题曲，充分展现年轻化、潮流化的广东联通“花Young派”品牌理念，贴合以Z世代为主体的新青年群体，构建彼此之间的价值共鸣与情感共鸣。

广东联通5G品牌大秀花絮

多渠道、多领域、全平台营销，创造IP可持续性商业价值

广东联通花小Z从形象设计、人设策划，再到打通线上线下，及多平台渠道全链路营销。广东联通在创造IP可持续性商业价值道路上不断加码，青春活力的花Young站台、花Young小巴、花Young祝福墙、体感漫画拍照机、盲盒等，投入大量人力、物力开发花小Z相关周边产品。

借助优秀的营销策略和宣传推广，展现高势能IP原力；透过多媒体矩阵，魅力人格化品牌IP沟通用户，破解品牌品类，升维品牌格局。

虚拟动力以技术赋能品牌商家IP运营

如今，品牌IP的玩法在技术的赋能下，多彩多样，以虚拟动力为代表的企业，将动捕+虚拟场景应用技术转化为低沉本、消费级的技术工具，不仅操作简易，实用性强，而且实时驱动，自带炫酷特效。品牌IP的最潮玩法，在技术面前没有难度，成就当之无愧的最优解决方案。

各大品牌正从单一片面的传统营销，向多元化的数字化营销转变，动捕+虚拟场景应用技术为品牌数字化营销变革提供技术工具，以高沉浸式和强趣味性赋能品牌营销。从品牌IP构建的角度来看，情感化和代入感是营销之重，动捕+虚拟场景应用技术兼具观赏性和沉浸性，推动品牌IP建构深化，掀起企业5G时代数字营销革命。

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