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传统品牌升级攻略:用虚拟IP触达Z时代消费者

发表时间:2021-09-06 09:54作者:VIRDYN

大数据研究表明,Z世代正迅速崛起,成为当前中国最具消费实力和潜力的群体。在年轻人掌握消费市场主流话语权的时代,为了迎合Z世代不断变化的审美与消费习惯,传统品牌也随着发生一系列变革。


如品牌年轻化与国潮化。年轻化就是从产品、内容、营销等层面进行新的探索,重构品牌发展之路,以创新为主,迎合年轻人的审美。而国潮便是,在产品中加入中国文化特色元素,进行重新设计,遵循当下中国时尚潮流审美,深受年轻人喜爱。如李宁悟道系列,大白兔奶糖跨界营销,老干妈走进时装周等。


大白兔奶糖跨界营销

然而在消费者注意力竞争日益激烈的当下及未来,品牌升级除了从产品端入手,进行年轻化和国潮化设计,还可以有哪些突破

品牌IP化,为传统品牌升级提供新的突破


我们细究Z世代兴趣特征,无不发现她们关注点在于游戏、动漫等二次元领域,因而传统品牌升级离不开IP化,塑造与品牌相匹配的虚拟IP,在新消费群体中带来良性营销效果,促进品牌转型升级发展。

京东IP-JDDog

IP形象设计,3D化布局,为长期品牌营销奠定基础


品牌IP化设计就是品牌转型的开始,而相比于一个单调的平面形象,3D化的品牌IP形象更生动、鲜活,更能吸引年轻用户的关注与喜爱。3D化品牌IP形象一方面更具真实感和亲切感,贴近消费者生活;另一方面就是3D化形象更利于营销,可活跃于多种场景,如虚拟直播、虚拟客服、虚拟偶像等,为品牌转型营销奠定坚实基础。

虚拟动力提出全栈式3D虚拟IP定制服务,精细化服务赋能客户,运用虚拟形象设计、3D建模、骨骼绑定、表情绑定、动力学设计、动捕驱动等多个技术手段,为品牌打造一个专属3D虚拟IP形象。

天猫精灵

虚拟IP成为品牌代言人,无惧塌房


近期娱乐圈大动荡,真人明星不断出事,连带品牌受罪。但以虚拟IP作为品牌形象代言人,主动权、控制权完全掌握在品牌手中,无惧塌房。此外,虚拟IP还能够在点线面、影视音等不同维度满足品牌转型、营销、推广需求,一步步将虚拟IP打造成为一个有影响力的符号,抢占用户心智。
虚拟偶像团体RiCH BOOM为蒙牛代言

以直播与短视频营销,盘活IP,抢夺流量赋能市场


在二次元崛起的当下,使用虚拟形象进行直播带货,天然容易受到年轻人的喜欢,如欧莱雅、SKⅡ等大品牌均以构建3D虚拟形象深度应用到常态直播当中。此外,品牌还可以通过IP动画创作快速在短视频平台抢占平台流量,促进产品销售。
虚拟IP直播

虚拟动力快速动画技术以“动捕技术+虚拟主播系统”加持,可进行虚拟直播和短视频动画制作,是品牌IP运营的必备工具,赋能品牌升级与营销。

IP大型线下活动,以高沉浸式、强体验性深度触达用户心智


品牌IP大型线下活动,在动捕+虚拟场景应用技术加持下,搭载实时虚拟IP技术,创造高沉浸式体验场景,极具观赏性,不仅在活动中提升品牌传播价值和活动效果;还可与消费者进行多种互动,深度触达用户心智,推动品牌升级深化
粉丝与虚拟IP集原美互动

过往品牌变革更多的是迎合消费者,迎合常见的趋势和价值观。而品牌IP化是在更深的程度上,引领消费者。通过技术迭代、内容更新、产品升级进行全方位创新营销,打造行业虚拟KOL,在圈层中制造一种新的生活方式,从“趋势迎合者”变为“生活方式发明者”,加速推动品牌升级。
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